Meta cấm toàn bộ quảng cáo của TikTok tại nhiều thị trường lớn

Tập đoàn Meta chính thức triển khai lệnh cấm toàn bộ hoạt động quảng cáo đối với ByteDance tại nhiều thị trường trọng điểm trên toàn cầu, đánh dấu bước leo thang mới trong cuộc cạnh tranh giữa các nền tảng mạng xã hội lớn.

Phạm vi và quy mô lệnh cấm quảng cáo

Theo thông báo từ người phát ngôn của Meta, lệnh cấm quảng cáo đối với ByteDance - công ty mẹ của TikTok - có hiệu lực ngay lập tức tại 7 thị trường lớn bao gồm Mỹ, Canada, Ai Cập, Indonesia, Nhật Bản, Thái Lan và Việt Nam. Chính sách mới không chỉ giới hạn ở các tài khoản chính thức của ByteDance mà còn mở rộng sang những nhà quảng cáo bên thứ ba thực hiện chiến dịch có chứa đường dẫn chuyển tiếp tới TikTok hoặc các dịch vụ khác thuộc hệ sinh thái này.

Lập trường của Meta và bối cảnh cạnh tranh

Giải thích về quyết định trên, đại diện Meta cho biết tập đoàn không có nghĩa vụ phải cung cấp dịch vụ quảng cáo cho một đối thủ cạnh tranh có mục tiêu lôi kéo người dùng rời khỏi nền tảng của mình. Phía Meta khẳng định việc từ chối quảng bá cho đối thủ là thông lệ kinh doanh bình thường và công ty sẽ tiếp tục cạnh tranh dựa trên chất lượng sản phẩm cùng trải nghiệm thực tế của người dùng.

Động thái này diễn ra trong bối cảnh sự bùng nổ của TikTok đã tạo ra áp lực lớn đối với Meta trên nhiều phương diện, từ việc thu hút thời gian tương tác, giữ chân nhà sáng tạo nội dung cho đến thị phần quảng cáo kỹ thuật số. Trong khi đó, nền tảng TikTok hiện cũng không hỗ trợ tính năng liên kết mở trực tiếp sang các ứng dụng mạng xã hội khác, dù vẫn cho phép người dùng đính kèm đường dẫn trang web bên ngoài ở phần tiểu sử.

Các vấn đề pháp lý và bảo vệ trẻ vị thành niên

Tại Mỹ, TikTok hoạt động dưới mô hình liên doanh với sự tham gia nắm giữ phần lớn cổ phần của các đối tác nội địa nhằm giải quyết các quan ngại về an toàn dữ liệu và nguy cơ cấm vận đối với dịch vụ đang phục vụ hơn 200 triệu người dùng tại đây. Bên cạnh yếu tố thương mại, lệnh cấm của Meta còn trùng khớp với giai đoạn tập đoàn này cùng các nền tảng khác chịu áp lực lớn về việc tuân thủ tiêu chuẩn bảo vệ thanh thiếu niên.

Hồi tháng 8.2026, Meta đã đồng ý chi trả khoản tiền dàn xếp hơn 17 tỉ USD cho liên minh các bang tại Mỹ nhằm khép lại các cáo buộc về ảnh hưởng tiêu cực của mạng xã hội đến tâm lý trẻ em, đồng thời cam kết siết chặt kiểm soát thời gian sử dụng và bộ lọc nội dung. Về phần mình, TikTok vào tháng 9.2026 cũng đạt thỏa thuận pháp lý với bang Alabama để áp dụng các hạn mức thời gian và nâng cấp cơ chế xác minh độ tuổi người dùng.