Apple cắt giảm đơn hàng linh kiện iPhone 18 Pro do nhu cầu thị trường suy yếu sau khi tăng giá

Apple được cho là đã yêu cầu một số nhà cung cấp cắt giảm đơn hàng linh kiện dành cho dòng iPhone 18 Pro trong tháng 10, khi nhu cầu thị trường ghi nhận mức thấp hơn dự kiến sau quyết định tăng giá 100 USD.

Thận trọng trong kế hoạch giao hàng và chuỗi cung ứng

Theo Nikkei Asia, Apple đã thể hiện sự thận trọng hơn đối với kế hoạch giao hàng ngay từ đầu tháng 9. Các đơn hàng linh kiện phục vụ cho hai mẫu iPhone cao cấp trong tháng 10 đã bị cắt giảm ít nhất 15% so với kế hoạch ban đầu. Một số nguồn tin từ chuỗi cung ứng cho biết mức giảm thực tế có thể dao động từ 15% đến 20%.

Việc điều chỉnh này không tác động đồng đều đến mọi nhà cung cấp do sự khác biệt về thời gian chuẩn bị và sản xuất linh kiện. Hiện tại, giới quan sát vẫn chưa rõ liệu Apple có tiếp tục duy trì chính sách giảm đơn hàng này trong tháng 11 hay không. Trong khi hãng chưa đưa ra phản hồi chính thức, Reuters cho biết họ chưa thể xác minh độc lập các thông tin trên.

Áp lực chi phí linh kiện và chiến lược định giá

Một trong những áp lực lớn đối với Apple xuất phát từ chi phí linh kiện leo thang. Sự cạnh tranh gay gắt về năng lực sản xuất chip tiên tiến và nguồn cung chip nhớ nhằm phục vụ các trung tâm dữ liệu AI đã gây ra tình trạng thiếu hụt và đẩy giá thành linh kiện lên cao.

Apple không thể tiếp tục tự hấp thụ toàn bộ khoản chi phí gia tăng này. Trước đó, vào tháng 6, hãng đã nâng giá bán cho các dòng iPad và MacBook, đồng thời thừa nhận việc giữ nguyên giá bán là vô cùng khó khăn trước áp lực tăng giá của chip nhớ và bộ nhớ lưu trữ.

Đến thế hệ sản phẩm mới, iPhone 18 Pro có giá khởi điểm từ 1.199 USD, trong khi iPhone 18 Pro Max bắt đầu từ 1.299 USD. Cả hai mẫu máy này đều đắt hơn 100 USD so với thế hệ tiền nhiệm và chính thức lên kệ từ ngày 18/9.

Tác động từ thời điểm ra mắt và các dòng sản phẩm mới

Dù giá bán tăng, doanh thu của Apple chưa chắc đã suy giảm ngay lập tức nếu lượng máy xuất xưởng sụt giảm. Theo Nikkei Asia, toàn bộ các mẫu iPhone mới đều ghi nhận mức tăng giá ít nhất 10% so với thế hệ cũ. Tuy nhiên, dữ liệu từ các nhà phân tích UBS cho thấy thời gian chờ giao dòng iPhone 18 Pro tại hơn 30 thị trường đang ngắn lại, làm dấy lên lo ngại về độ nhạy cảm của người tiêu dùng trước đợt tăng giá này.

Mặc dù vậy, sự suy yếu của nhu cầu không thể quy chụp hoàn toàn cho yếu tố giá bán. Lượng tiêu thụ iPhone từ cuối tháng 8 đến tháng 10 năm nay thấp hơn các năm trước, một phần bắt nguồn từ chiến lược phân kỳ lịch ra mắt sản phẩm của Apple.

Thay vì tung ra toàn bộ dải sản phẩm cùng lúc, hãng ưu tiên ba mẫu cao cấp trong đợt mùa thu, trong khi dòng iPhone 18 tiêu chuẩn và thế hệ iPhone Air mới dự kiến ra mắt vào mùa xuân năm 2027. Do đó, các linh kiện dành cho những dòng máy này chưa thực sự cần thiết trong giai đoạn cuối năm, khiến sản lượng hiện tại thấp hơn các mùa trước.

Bên cạnh đó, mẫu điện thoại gập đầu tiên của hãng là iPhone Duo với giá khởi điểm 1.999 USD cho bản 256 GB dự kiến phân phối từ ngày 23/10 cũng đối mặt với hoài nghi từ giới quan sát về việc mức giá quá cao có thể dẫn đến nhu cầu yếu tương tự iPhone 18 Pro.

Bối cảnh khó khăn chung của toàn ngành

Những thách thức mà Apple đang trải qua diễn ra trong bối cảnh toàn bộ ngành công nghiệp smartphone chịu ảnh hưởng nặng nề bởi tình trạng thiếu hụt chip nhớ và chi phí nguyên vật liệu tăng cao. Hãng nghiên cứu IDC dự báo lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu trong năm 2026 sẽ giảm 16,7% - mức sụt giảm so với cùng kỳ lớn nhất từ trước tới nay, và xu hướng này có thể kéo dài sang năm 2027. Đồng thời, giá bán trung bình của thiết bị di động dự kiến tăng 27,6% khi các nhà sản xuất buộc phải chuyển gánh nặng chi phí sang người tiêu dùng.

Dù vậy, trong nửa đầu năm 2026, Apple được đánh giá là ít chịu tổn thương hơn một số đối thủ sử dụng hệ điều hành Android như Xiaomi, Oppo hay Vivo - những thương hiệu đã phải cắt giảm mạnh dự báo sản lượng. Theo Counterpoint, Apple và Samsung Thậm chí có thể củng cố thị phần trong bối cảnh các hãng tập trung vào phân khúc giá rẻ gặp nhiều khó khăn. Nhà phân tích Yang Wang dự đoán thị phần của mỗi hãng có thể tăng từ dưới 20% trong năm 2025 lên hơn 22% vào năm 2026.